„Barbenheimer“ eroberte am Eröffnungswochenende die Kinokassen und zeigte, wie die Macht von Internet-Memes und Film-Buzz Menschen zusammenbringen kann.
Sowohl „Barbie“, veröffentlicht von Warner Bros. Pictures, als auch „Oppenheimer“, veröffentlicht von Universal Pictures, übertraf die Erwartungen an den Kinokassen. „Barbie“ brach bei seiner Eröffnung Rekorde und spielte an mehr als 4.200 Standorten in den USA und Kanada 155 Millionen US-Dollar ein. Auch „Oppenheimer“ übertraf die Prognosen und erzielte Einnahmen in Höhe von 80,5 Millionen US-Dollar an mehr als 3.600 Standorten in den USA und Kanada. (NBC News und Universal Pictures sind beide Einheiten von NBCUniversal.)
Der komödiantische Internet-Diskurs rund um „Barbenheimer“ hat Kinogänger dazu inspiriert, beide Filme hintereinander zu sehen – auch wenn sie ursprünglich vorhatten, einen oder keinen der Filme zu sehen – aus Angst, den Spaß zu verpassen.
Experten sagen, dass der organische Social-Media-Rummel, der sich rund um beide Filme entwickelte, verstärkt durch ihre kombinierte Starpower, ein beispielloses Kassenereignis sowie einen kulturellen Moment wie kein anderer geschaffen hat. Die Spannung rund um die Filme trug dazu bei, dass der Kinobesuch wieder zu einem Erlebnis wurde.
„Wenn diese beiden Filme am selben Tag auf konkurrierenden Streaming-Plattformen anlaufen würden, hätte sich das Barbenheimer-Phänomen meiner Meinung nach nicht durchgesetzt“, sagte Paul Dergarabedian, leitender Medienanalyst bei Comscore, einem Unternehmen, das Einspielergebnisse erfasst. „Das liegt an der kulturellen Wirkung, die Kinofilme im Gegensatz zum Streaming haben, das zwar einen nicht weniger bedeutenden, aber ganz anderen Einfluss hat.“
Im historischen TCL Chinese Theatre in Los Angeles – Heimat unzähliger Filmpremieren – war die Vorführung von Christopher Nolans „Oppenheimer“ am Samstag um 6 Uhr ein ausverkauftes Haus, und Hunderte von Menschen marschierten vor Sonnenaufgang zum Hollywood Boulevard, um den Film in 70 mm auf der IMAX-Leinwand zu sehen.
Dort wurden draußen zwei Kaffeestände aufgebaut, an denen die Teilnehmer vor dem Frühstück einen Koffein-Muntermacher kaufen konnten: Popcorn, Süßigkeiten, ein Eis – oder alles oben Genannte. Einige waren für den Film ganz in Schwarz gekleidet. Andere kamen in „Barbenheimer“-T-Shirts. Doch viele rollten einfach im Schlafanzug aus dem Bett.
Zu den ganz in Schwarz gekleideten Personen gehörten auch die Freundinnen Veronica Lopez, 27, und Caroline Anderson Staub, 26. Sie sagten, ihre Entscheidung, die Vorführung um 6 Uhr morgens zu sehen, sei eine Entscheidung in letzter Minute gewesen – sie kauften ihre Karten am Freitag um 22 Uhr, wohl wissend, dass sie „Barbie“ später am Nachmittag sehen würden.
„Wir waren von dem Hype erfasst und dachten, lasst uns den Doppelfilm machen“, sagte Lopez und fügte hinzu, dass zwischen den beiden Filmen ein Brunch, eine Mittagspause und ein Outfitwechsel stattfinden würden.
„Da können sich alle zusammenschließen, das ist irgendwie lächerlich“, sagte Staub über den „Barbenheimer“-Trend.
„Sie [the movies] sind so unterschiedlich und werden am selben Tag veröffentlicht. Es gibt zwei Arten von Menschen, aber man kann auch beide Arten von Menschen sein … es ist die Dualität von Barbenheimer, hier sind wir. Das Theater ist voll und es ist 6 Uhr morgens. Ich stehe nicht einmal so früh auf, um zur Arbeit zu gehen, und dafür bezahlen sie mich. Ich habe dafür bezahlt.“
Bronson Aznavorian, 26, trug ein rosa T-Shirt mit einer Skizze von Barbie, die auf eine rosa Atombombe zugeht. Er kaufte es online, nachdem er andere Filmfans gesehen hatte, die ähnlich gestaltete T-Shirts trugen.
Aznavorian, der in der Unterhaltungsbranche als Trailer-Redakteur arbeitet, beschrieb die Massenbegeisterung für „Barbie“ und „Oppenheimer“ als „ermutigendes soziales Phänomen“.
„Viel Streaming kann Menschen vom Kino abbringen und uns das wertvolle Gemeinschaftserlebnis eines Kinobesuchs entziehen“, sagte Aznavorian, der am Sonntag auch „Barbie“ sehen will. „Wenn es also so eine große gesellschaftliche Sache ist, dann ist es etwas, an dem ich unbedingt teilhaben möchte.“
Auch wenn es in der Vergangenheit bereits zu ähnlichen Ereignissen gekommen ist, etwa als „The Dark Knight“ und „Mamma Mia“ vor 15 Jahren gegeneinander antraten, sagte der Medienanalyst Dergarabedian, es gebe „keinen passenden Vergleich“ dafür, wie Barbenheimers Social-Media-Erfolg den Grundstein für eine historische Zuschauerbeteiligung in den Kinos gelegt habe.
Die ersten viralen Erwähnungen des Kunstworts „Barbenheimer“ tauchten in diesem Jahr auf und gewannen an Dynamik, bis es laut der Internetdatenbank Know Your Meme fast unausweichlich im Internet wurde.
Es ist allererste Verwendung im April 2022 machte sich darüber lustig, dass beide Filme jeden zweiten Tag neue Darsteller bekannt zu geben schienen. Matt Neglia, Chefredakteur der Entertainment-Awards-Website Next Best Picture, sagte, er könne sich nicht einmal daran erinnern, den Tweet gepostet zu haben, der den Begriff versehentlich geprägt habe.
„Es schien, als würde ganz Hollywood rekrutiert, um Teil dieser großen Projekte zu sein, von denen die Leute begeistert waren, und am Ende hatten beide große Besetzungen“, sagte Neglia. „Statistisch gesehen ist es cool, dass ich als Erster auftauche, aber ich hatte nie vor, einen Hashtag oder ähnliches zu starten.“
Neglias erster Tweet erlangte jedoch nicht annähernd so viel Anklang wie viele der folgenden. Don Caldwell, Chefredakteur von Know Your Meme, sagte, die anhaltende Popularität von Barbenheimer als Konzept sei größtenteils das Ergebnis seiner Fähigkeit, sich im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln.
Der Diskurs verwandelte sich bald in eine scherzhafte Rivalität zwischen den beiden Filmen, da die glamouröse rosa Energie von „Barbie“ einen scharfen Kontrast zu den dunklen und feierlichen Untertönen von „Oppenheimer“ bildete. Meme-Formate, die auf gegensätzlichen Themen basieren, seien eine gängige Formel für Viralität, sagte Caldwell.
Je näher die Premierentermine rückten, desto mehr entwickelte sich der Barbenheimer-Diskurs zu einer Debatte darüber, welcher Film zuerst in einem Doppelspielfilm gezeigt werden sollte, was darauf hindeutete, dass sich die beiden nun eher ergänzten als miteinander konkurrierten. Es zeigte eine Art Stimmungswandel, den er laut Caldwell noch nie zuvor in der Geschichte des Internets gesehen hatte.
„Eher spontane Memes ändern sich nicht“, sagte Caldwell. „Aber Memes, die länger bestehen bleiben oder zumindest länger relevant bleiben, durchlaufen oft solche Phasen, in denen sie die Erzählung verändern, den Ton ändern oder den Punkt ändern, obwohl die Grundprämisse dieselbe ist.“
Mit blonden Perücken, rosafarbenen Outfits, glitzernden Cowboystiefeln und weiterer themenbezogener Kleidung waren die Kinobesucher auch darauf vorbereitet, Gerwigs „Barbie“ auf der großen Leinwand zu sehen.
Werbeartikel aus den Kinos, darunter die thematische Popcorn-Box von AMC in Form von Barbies Korvette, und Tassen, darunter der Beach Ball-Getränkehalter von Cinemark, waren schwer zu bekommen, da die Menge um die Markenartikel wetteiferte.
In einigen Kinos waren lebensgroße Barbie-Boxen aufgestellt, damit die Leute vor oder nach dem Ansehen des Films Fototermine nutzen konnten. Viele Kinos veranstalteten am Mittwoch vor der Veröffentlichung des Films auch „Barbie Blowout“-Partys und verteilten kostenlose Poster und Anstecknadeln, um die Ankunft des Films zu feiern.
„Barbie ist eine feministische Ikone – auch wenn manche Leute anderer Meinung wären“, sagte Julia Bonadonna, die an einer atemberaubenden Party im Cinema 123 by Angelika auf der Upper East Side von New York City teilnahm. sagte NBC News. „Ich denke, sie ist in das Leben so vieler junger Mädchen eingetreten und hat eine Vorstellung davon geschaffen, was aus uns werden kann.“
Einige Online-Teilnehmer von „Barbenheimer“ wiesen darauf hin, dass sie seit den Mitternachtsvorführungen von „Harry Potter“ und „Twilight“ nicht mehr so ein Gefühl in den Kinos erlebt hätten.
Während eines überraschender Auftritt Gerwig bezeichnete die Beteiligung am Freitag im New Yorker Alamo Drafthouse als „f—— außergewöhnlich“.
„Ich kann euch gar nicht sagen, wie glücklich ich bin, dass ihr alle hier seid“, sagte sie den Kinobesuchern laut einem online geteilten Video des Autors David Mack. „Als wir diesen Film gemacht haben, haben wir ihn mit so viel Freude und Hoffnung gemacht, und wir haben gehofft, dass die Leute wieder ins Kino gehen und zusammen sein würden und lachen und weinen und tanzen und Dinge gemeinsam erleben würden. Und das ist einfach unglaublich.“
Sogar Nolan hat sich zur „Barbenheimer“-Manie geäußert.
„Ich denke, für diejenigen unter uns, die sich für Filme interessieren, wir haben wirklich darauf gewartet, wieder einen überfüllten Markt zu haben“, Nolan genannt in einem Interview mit IGN. „Und jetzt ist es da und das ist großartig.“
Für Neglia und andere Filmfans ist solch ein großer Kassenerfolg eine Feier wert. Aber er sagte, es sollte auch als Erinnerung für die Führungskräfte der Hollywood-Branche dienen.
„Wir müssen uns auch an die Künstler erinnern, die sich die Mühe gemacht haben, diese Filme für uns zu erstellen, und daran, dass es derzeit zwei andauernde Streiks bei der WGA und der SAG-AFTRA gibt“, sagte Neglia. „Obwohl das alles großartig ist, vergessen wir nicht die wunderbaren Künstler, die uns das geschenkt haben.“
Quelle:NBC News Top Stories